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A campanha faz parte de um amplo esforço da UNESCO para reflectir sobre o mundo futuro, nomeadamente através da iniciativa do fórum da UNESCO, um laboratório de ideias que reúne pensadores proeminentes, o movimento Resiliart, uma série de painéis de debate sobre o futuro da cultura e das indústrias culturais, o Futuro da Rede Literária, The Futures Literacy Network, bem como o programa “ o Futuro da Educação, the “Futures of Education” e as recomendações globais para uma Ciência Aberta, “Open Science” e a ética da inteligência artificial, the ethics of artificial Intelligence. Estas são questões importantes sobre as quais a UNESCO começou a trabalhar muito antes de serem colocadas no centro das atenções devido a uma pandemia.
